Anthropic 슈퍼볼 광고 데뷔: 'Claude에는 광고 없다' 선언

Anthropic, 슈퍼볼에서 OpenAI에 직격탄

Anthropic이 슈퍼볼 LX(2026년 2월 8일)에서 창사 최초의 슈퍼볼 광고 캠페인을 선보인다. 캠페인명은 'A Time and a Place'로, 광고 대행사 Mother와 협업하여 제작했다. 핵심 메시지는 단순명료하다: "Ads are coming to AI. But not to Claude.(AI에 광고가 들어온다. 하지만 Claude에는 아니다.)"

캠페인 구성

슈퍼볼 60에서 두 편의 광고가 방영된다.

예상 시청자는 약 1억 2천만 명이다. Anthropic은 이번 캠페인에 수백만 달러를 투자한 것으로 알려졌다.

광고 내용과 메시지

Jeff Low 감독이 연출한 광고는 다크 유머를 활용한다. 한 남성이 AI 생성 치료사에게 엄마와의 소통 문제를 상담하는 장면에서, AI가 무관한 데이팅 앱을 추천하는 황당한 상황을 연출한다. 이를 통해 광고 지원 AI의 문제점을 풍자한다.

Anthropic 브랜드 마케팅 총괄 Andrew Stirk는 "사람들은 자신만을 위해 일하는, 신뢰할 수 있는 AI를 원한다"고 밝혔다.

OpenAI와의 정면 대결

이번 캠페인은 OpenAI의 ChatGPT 광고 도입 발표에 대한 직접적인 응답이다. OpenAI는 최근 ChatGPT에 광고 베타 테스트를 시작하며 최소 20만 달러의 광고 계약을 요구했다.

Anthropic의 비즈니스 모델

Anthropic은 "우리의 비즈니스 모델은 직관적이다. 기업 계약과 유료 구독을 통해 수익을 창출하고, 이를 Claude 개선에 재투자한다"고 밝혔다. 사용자 대화에 스폰서 링크가 표시되거나, 광고주가 Claude의 응답에 영향을 미치는 일은 없을 것이라고 약속했다.

슈퍼볼 AI 광고 경쟁

슈퍼볼 LX는 AI 기업들의 각축장이 되고 있다.

• Anthropic: Claude 광고 없음 정책 강조
• OpenAI: 두 번째 슈퍼볼 광고 방영
• Meta: AI 기반 스마트 글래스 광고
• Svedka: AI 생성 보드카 광고

'Keep Thinking' 캠페인과의 연결

이번 캠페인은 2025년 9월 시작된 'Keep Thinking' 캠페인의 연장선상에 있다. Anthropic은 사려 깊은 AI 개발과 사용자 중심 철학을 일관되게 강조하고 있다. Williams F1 팀과의 파트너십도 같은 맥락에서 이해할 수 있다.

결론

Anthropic의 슈퍼볼 광고는 AI 산업의 비즈니스 모델 논쟁에 불을 지폈다. 광고 수익에 의존하는 무료 서비스와 구독 기반의 광고 없는 서비스 중 어느 모델이 사용자에게 더 나은지에 대한 근본적인 질문을 던진다. Claude가 "신뢰할 수 있는 AI"라는 포지셔닝을 얼마나 유지할 수 있을지 지켜볼 일이다.